A gigante francesa de publicidade Publicis elevou sua previsão de crescimento orgânico após um desempenho no segundo trimestre que superou as expectativas. A empresa citou um crescimento significativo em seus segmentos Epsilon e Media como os principais impulsionadores por trás da revisão para cima de suas projeções de receita.
A Publicis agora prevê que o crescimento orgânico da receita fique na faixa de 5% a 6%, acima dos 4% a 5% previstos anteriormente. A confiança da empresa em atingir o limite superior dessa orientação depende de os clientes superarem sua postura cautelosa devido às incertezas macroeconômicas e aumentarem seus investimentos em transformação digital.
Essa mudança beneficiaria a divisão de consultoria de TI da Publicis, a Sapient, que já mostrou sinais positivos nos Estados Unidos nos últimos seis meses.
Arthur Sadoun, presidente-executivo da Publicis, observou que muitos clientes estão atualmente hesitantes em comprometer despesas de capital devido ao clima econômico incerto. No entanto, ele ressaltou que a capacidade da empresa de gerar 250 milhões de perfis de consumidores individualizados nos EUA tem sido um fator significativo para impulsionar o desempenho, principalmente na unidade Epsilon, especializada em publicidade direcionada.
Para o segundo trimestre, a Publicis registrou receita líquida de € 3,46 bilhões (US$ 3,78 bilhões), alcançando uma taxa de crescimento orgânico de 5,4%, o que supera o consenso do mercado de 4,8% e a previsão de abril da própria empresa de 4-5%. A região da Ásia-Pacífico, incluindo um crescimento robusto de 10,5% na China, liderou o desempenho, apesar das condições econômicas desafiadoras.
O lucro principal (Ebitda) do grupo para o primeiro semestre encerrado em 30 de junho também teve um aumento saudável de 4,9%, atingindo € 1,40 bilhão. Os fortes resultados da Publicis ocorrem em um momento em que o setor de publicidade geralmente está passando por uma desaceleração, mas o desempenho da empresa sugere resiliência diante de ventos contrários econômicos mais amplos.
A concorrente da Publicis, a Omnicom, também divulgou resultados melhores do que o esperado para o segundo trimestre, impulsionados por um aumento nos gastos com publicidade antes da eleição presidencial dos EUA e em antecipação a eventos como as Olimpíadas de Paris.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.