Empresas globais estão se adaptando aos desafios econômicos contínuos na China, reduzindo preços e custos, diminuindo operações e alterando suas estratégias diante de uma persistente crise imobiliária e alto desemprego juvenil. Marcas proeminentes como Hermes, L'Oreal, Coca-Cola, United Airlines, Unilever (LON:ULVR) e Mercedes observaram uma queda nos gastos dos consumidores chineses.
Em resposta às pressões competitivas, a fabricante francesa de grafite de carbono Mersen anunciou na semana passada sua decisão de fechar uma fábrica na China que produzia produtos de transmissão de energia, citando a incapacidade de competir com concorrentes locais.
Gigantes da indústria alimentícia como Danone e Nestle estão tomando medidas para mitigar o impacto, aprofundando cortes de preços e buscando aumentar os volumes de compras online. O CEO da Coca-Cola, James Quincey, reconheceu o difícil ambiente operacional na China durante uma teleconferência de resultados em 23.10.2023, expressando que a economia não está mostrando sinais de aceleração.
Apesar dos ventos contrários econômicos, algumas empresas continuam investindo no mercado chinês. A marca de luxo Hermes, conhecida por suas bolsas Birkin, está equilibrando a redução do tráfego de clientes com valores médios de vendas mais altos, focando em joias, artigos de couro e vestuário. A Hermes abriu recentemente uma loja em Shenzhen e tem planos para outra em Shenyang em dezembro e uma loja flagship em Pequim no próximo ano.
No entanto, a perspectiva para muitos é menos otimista. O CEO da United Airlines, Scott Kirby, afirmou que a era de operar aproximadamente dez voos diários para a China acabou, com a empresa agora operando até três voos diários de Los Angeles para Xangai e sem planos imediatos de expansão.
A temporada de resultados do terceiro trimestre trouxe à tona as dificuldades enfrentadas pelas empresas na China. O presidente e CEO do grupo de luxo Ermenegildo Zegna espera que as condições desafiadoras persistam pelo menos até o início de 2025. O setor de luxo, em particular, foi duramente atingido, pois a incerteza econômica afeta os consumidores de classe média e até mesmo os ricos estão mais hesitantes em gastar.
A Schindler, fabricante suíça de elevadores e escadas rolantes, relatou em 17.10.2023 que não há sinais de recuperação no mercado chinês, que representou 15% da receita da empresa no ano passado. O CEO Silvio Napoli, tendo retornado da China no início deste mês, observou que as medidas de estímulo do governo chinês não forneceram o impulso significativo necessário, mas mais clareza pode surgir em fevereiro, quando os resultados do ano completo forem divulgados.
À medida que a temporada de resultados avança, analistas e investidores estão monitorando de perto as empresas com exposição à China. O impacto do estímulo governamental nos gastos dos consumidores é um fator-chave que determinará o ritmo de qualquer potencial recuperação.
No contexto mais amplo, os fabricantes europeus estão enfrentando concorrência de empresas chinesas que podem produzir e vender produtos a preços mais baixos. Essa dinâmica competitiva é exacerbada pela perspectiva do ex-presidente dos EUA, Donald Trump, impor uma tarifa de 60% sobre as importações chinesas se ele vencer a próxima eleição em 05.11.2024. Além disso, Bruxelas está prestes a impor tarifas de até 35,3% sobre veículos elétricos fabricados na China esta semana, intensificando as tensões comerciais e provocando medidas retaliatórias de Pequim.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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