Na sexta-feira, o JPMorgan manteve sua classificação Underweight para as ações da Hennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY), com um preço-alvo de 130,00 SEK. O comentário da firma destacou o recente lançamento das coleções Outono/Inverno da H&M, que foi apoiado por esforços de marketing intensificados, incluindo 12 eventos globais.
As novas coleções representam uma movimentação estratégica para reposicionar a marca, uma mudança que foi inicialmente sinalizada no verão passado com a nomeação de um novo Diretor Criativo. O objetivo é introduzir um conteúdo de moda mais elevado e melhorar a percepção da marca.
O analista observou que as revitalizações de marca são desafiadoras e requerem uma entrega consistente em moda, qualidade, percepção de preço e facilidade de compra. Embora tenha se passado apenas uma semana desde o lançamento, o JPMorgan sugere que é muito cedo para fazer julgamentos definitivos sobre a nova direção da marca. A firma está utilizando dados para acompanhar métricas que podem indicar mudanças no sentimento do consumidor em relação à H&M ao longo do tempo.
Adicionalmente, o JPMorgan conduziu uma análise de preços para comparar os preços da H&M e da Zara nos mercados do Reino Unido e dos Estados Unidos. A comparação faz parte de um esforço para avaliar o posicionamento competitivo da H&M após a introdução das novas coleções e iniciativas de marketing. A análise serve como uma ferramenta para a firma avaliar o potencial impacto da estratégia de preços da H&M em seus esforços de revitalização da marca.
Os comentários do analista enfatizam a importância de acompanhar as reações dos consumidores e os dados de mercado após iniciativas significativas de marca, como o lançamento da coleção da H&M. O JPMorgan continuará monitorando essas métricas para avaliar o progresso do reposicionamento da marca da H&M e seus efeitos no sentimento do consumidor.
A classificação Underweight mantida e o preço-alvo refletem a postura cautelosa da firma em relação às ações do varejista até que evidências mais substanciais da trajetória da marca estejam disponíveis.
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