XP x Itaú: A Verdadeira Batalha

Recentemente, o banco Itaú (SA:ITUB4), aquele "feito pra você", lançou uma campanha um tanto quanto polêmica. Você pode acessar o vídeo clicando no link abaixo. Mas de maneira geral, trata-se de uma crtítica ao trabalho dos assessores de investimento, os quais, mesmo que de maneira independente, são majoritariamente pertencentes a escritórios filiados a XP Investimentos.

Veja aqui campanha Itaú

A XP, de maneira ágil, respondeu aos "ataques" sofridos. Uma das falas de Guilherme Benchimol, inclusive, foi: "se tem algo que o banco não é, nem nunca foi, é ser feito pra você". Iniciou uma campanha de doação de coletes da empresa e cobertores a ONGs parceiras aos clientes que fizessem uma TED do banco referido para a corretora. Astuto!

Mas o que talvez não te contaram nesta briga é que você deve analisar a situação e não apenas reproduzir ruídos. De maneira cética, só quem é bobo não enxerga que o marketing envolvido nisso é o real game da disputa. Há 3 dias só se fala nesse assunto e, o que antes era notícia, agora já não passa de mero acontecido como foi o caso do Credit Suisse adquirir 35% da Modalmais ou até mesmo a oferta de ações do BTG Pactual (SA:BPAC11) com a finalidade de investir no varejo. Sem dúvida, esses movimentos vieram e incomodaram.

Nesse jogo todo, o Itaú ainda possui 49,9% das ações da XP. Do ponto de vista de negociação, isso se trata mais de um "win - win" onde os clientes do banco realizam TEDs e pagam tarifas enquanto que o dinheiro passa a ser custodiado pela corretora que ganha mais dinheiro fazendo com que seus acionistas tenham seu patrimônio valorizado. Interessante, não é? Não sei vocês, mas naquilo que eu não conheço ou não acredito, certamente não coloco meu capital ali. Afinal, não faria sentigo algum.

O que eu quero trazer pra você aqui hoje, caro leitor e leitora, é que nem tudo é o que parece ser, ainda mais quando se fala de internet. A briga pode ser real, sim, mas me soa estranho tudo isso se parar pra analisar de maneira inteligente e fria.

Portanto, ao se depararem com coisas do tipo ou parecidas, sempre busquem analisarem de maneira fria e entender os "por menores" e o que pode estar acontecendo atrás das cortinas.

Viva o marketing em 2020! Viva o mercado financeiro! E principalmente, viva a transformação e educação!

Um abraço e bons investimentos!